In occasione del primo compleanno del Chicco della Felicità, Chicco e Ai.Bi - Associazione Amici dei Bambini - hanno festeggiato le oltre 52.000 vendite, grazie alle quali è stato possibile assistere 136 famiglie, sostenendo i futuri genitori con corsi di formazione, accompagnamento e consulenze specialistiche all’interno del progetto ‘Special needs’. “Questo primo compleanno rappresenta un importante traguardo per la felicità donata a tanti bambini - commenta Francesca Catelli, vice president Communication & Corporate Image di Artsana Group -. Il ‘chicco’ è ecumenico, riesce a parlare trasversalmente a tutti i target e ha un valore simbolico legato ai valori della marca”. “Il tema della felicità è la mission della nostra azienda - interviene il direttore di Chicco Italia Marco Schiavon -. Stiamo cercando di capire come questo progetto di responsabilità sociale possa essere declinato anche in altri Paesi, sfruttando la presenza di Ai.Bi sul territorio e cercando aziende partner pronte a condividerne i valori”. E la felicità è proprio di casa da Chicco, che ha aperto a settembre in via Dante a Milano il suo nuovo happiness store, primo negozio tra quelli italiani che interpreta ‘fisicamente’ il messaggio del brand ‘La felicità è un viaggio che inizia da piccoli’ e lo traduce in spazi disegnati apposta per adulti e bambini. Chicco Italia ha investito 17 milioni di euro in comunicazione nel 2011 e si appresta a investirne altrettanti nel 2012. “Cercheremo di ottimizzare gli investimenti spingendo l’acceleratore sulla comunicazione pubblicitaria e sui media interattivi e social senza naturalmente trascurare il punto di vendita e la relazione diretta con il consumatore che è e rimarrà il nostro punto di forza”, spiega Schiavon. Nel frattempo è in arrivo la nuova campagna dedicata al Natale che partirà ai primi di dicembre, sempre con l’agenzia McCann Erickson, mentre è previsto per il 9 novembre il debutto della nuova campagna di co-marketing con 3 Italia che regalerà un anno di telefonate e sms gratuiti con due ricaricabili 3 a chi acquisterà almeno 29,90 euro di giocattoli Chicco.
Monica Gianotti