Il nuovo catalogo IKEA 2011 sarà distribuito a partire dal 23 agosto in circa 16 milioni di copie in tutta Italia. A partire dal 12 settembre il catalogo sarà anche disponibile in tutte le edicole e consultabile sul sito www.ikea.it e sullo smartphone.
Il lancio del nuovo catalogo, è anticipato in questi giorni dalla campagna teaser nazionale sia offline che online tramite affissioni e web.
Nella campagna affissioni, realizzata da 1861united, l'agenzia guidata da Pino Rozzi e Roberto Battaglia, è stato scelto di legare l’arrivo del nuovo catalogo ai nuovi prezzi ribassati. Protagonisti sono i lettori del catalogo. Si tratta di volti comuni, veri, che abbracciano diverse tipologie di clienti IKEA: dalla coppia di anziani, a quella giovane, alla mamma con una bambina piccola. L’obiettivo è quello di comunicare come nel catalogo IKEA tutti possono trovare la soluzione giusta per la casa a costi ancora più contenuti. Nella fase teaser, on air nel mese di agosto, questi personaggi ci parleranno del risparmio in arrivo dopo l’estate. Nella seconda fase, on air da settembre, li ritroveremo intenti a leggere il catalogo, commentando, ognuno dal suo punto di vista, i vantaggi dei prezzi ancora più bassi.
La pianificazione su scala nazionale, curata da Initiative, coinvolge tutti i principali formati outdoor.
La campagna affissioni, che anticipa lo spot televisivo del nuovo catalogo, è stata realizzata da Marina D’Andrea, senior copywriter, e da Mattia Perego, copywriter, con gli art director Edwin Herrera e Daria Paraboni. La direzione creativa esecutiva e' di Pino Rozzi e Roberto Battaglia. Il fotografo è Sven Jacobsen. La pre-produzione stampa è di ABC. Per IKEA hanno diretto i lavori Chiara Nalin, External Communication Manager IKEA Italia e Alessandra Giombini, National Advertising Responsible IKEA Italia. 
Per il lancio del nuovo catalogo IKEA 2011 sul web, Profero Italia ha optato, nella fase teaser, per una divertente iniziativa che ripercorre la storia di questo fondamentale strumento di IKEA a partire dal 1989, anno dell’apertura del primo negozio IKEA in Italia. All’interno di un ampio spazio sull’home page del sito istituzionale, è infatti presente un’animazione dotata di timeline che permette all’utente di rivivere gli ultimi 21 anni della storia italiana attraverso altrettanti cataloghi IKEA. Ogni catalogo è abbinato in modo ironico e giocoso a un evento speciale accaduto in Italia o nel mondo in quello specifico anno: vengono così illustrate ed evidenziate le principali caratteristiche e i plus più significativi del mondo IKEA, tuttora attualissimi. Il racconto del passato crea curiosità intorno al futuro e prepara il lancio vero e proprio del nuovo catalogo 2011, di cui si potranno scoprire alcune anticipazioni sempre sul sito istituzionale www.ikea.it.
La campagna web è stata realizzata da Profero: Rosanna Orlando e Anna Vasta i copywriter, gli art director Luca Armari e Ilaria Del Ponte, i web designer Paola Ferri e Beatrice Maggipinto. La direzione creativa e' di Riccardo Bartola, l’account director è Giorgio Gramegna. Per IKEA ha diretto i lavori Monica Tomassetti, Online Responsible IKEA Italia.