Bonduelle Italia ha deciso di riorganizzare il lineare delle conserve vegetali a seguito di uno studio approfondito che ha rivelato la tendenza del consumatore ad effettuare una segmentazione dell’offerta in base alla sua destinazione d’uso. Le informazioni acquisite hanno permesso di ricostruire la mappa mentale del consumatore, costituita da quattro categorie principali: il mais; le verdure singole e i legumi; i misti di verdure e le verdure pronte cucinate. Da queste basi è iniziata la ricerca di brand naming, destinata a studiare nomi specifici per ciascuna categoria e partecipare così alla loro maggiore personalizzazione. I nuovi brand naming studiati insiema e a Béatrice Ferarri sono 'Allegrie di Mais', 'Cuore di Raccolto', 'Insiemi Gustosi' e 'Sfiziose per Natura'. Oltre a combinare due tipi di informazione, questi nomi hanno dato il via ad una formalizzazione del naming Bonduelle, ponendo le basi per un lavoro di strategia nominale capace di identificare uno stile di linguaggio riconoscibile e distintivo.