Microsoft si appresta a lanciare una campagna multimediale finalizzata a un duplice lancio: il videogame di simulazione di guida Forza Motorsport 2 e l’edizione limitata della console Xbox abbinata al gioco. Lo anticipa Evita Barra, marketing manager Xbox & Games Entertainment & Devices Division di Microsoft Italia, precisando che il piano mezzi interesserà il cinema per tutto il mese di giugno, le principali emittenti televisive a target giovane dal 10 al 23 giugno (compresi alcuni canali satellitari) e stampa (uscite su mensili sino a fine giugno, con focus su testate di settore, lifestyle e di auto). Ideato da McCann Erickson e pianificato da Universal, lo spot (30” e 20”) sarà caratterizzato dal claim ‘Solo per veri piloti’ e in termini creativi sfrutterà l’apparente dualismo tra le auto reali da corsa e quelle virtuali del videogioco. Da fine giugno anche la console Xbox 360 beneficerà di un articolato piano di comunicazione below, a cura di Wunderman, incentrato sul claim ‘Mettici una X sopra’. “Ci legheremo al tema dell’estate ormai alle porte – spiega Barra - sfruttando come concept creativo le problematiche seccanti di stagione (caldo, zanzare, esodi e controesodi di massa) e sottolineando quindi come sia preferibile starsene a casa con l’aria condizionata a giocare con Xbox”. L’azienda sta inoltre identificando una serie di punti vendita siti nei centri commerciali per iniziative instore (con materiali dedicati, soprattutto cartoline e cartonati da terra) e sta lanciando un concorso a premi (in palio viaggi e brani musicali scaricabili da Msn Music) riservato agli acquirenti della console e ai loro amici. Per comunicare l’iniziativa, Microsoft sta valutando la possibilità di lanciare una campagna di guerrilla marketing o di fare invece puro volantinaggio presso gli atenei “che in questo periodo di esami– sottolinea la manager – sono luoghi ad elevata affluenza”. Nelle previsioni, anche una campagna online, i cui dettagli sono in corso di definizione. “È la prima volta che lanciamo una campagna di questo tipo in estate, in completa controtendenza con quelle che sono le abitudini della nostra industria. L’auspicio è di mutare la stagionalità delle vendite”, conclude Barra.