Partirà a febbraio la campagna stampa primavera-estate 2008 di C’n’C Costume National, la linea giovane di Costume National, griffe disegnata dallo stilista Ennio Capasa. E partirà con un concetto nuovo: il fashion designer infatti ha lanciato per la prima volta un web casting su MySpace (www.myspace.com/cnc_costume_national), una sorta di “street casting” online che si è concluso lo scorso 31 ottobre con la selezione dei protagonisti femminili e maschili della campagna. La pubblicità quindi non si avvarrà di modelli o di testimonial, ma di ragazzi “qualunque” raggiunti attraverso un sito di social networking, ed è questo l’elemento importante della prossima campagna, cioè la capacità della maison di seguire la strada dell’innovazione, utilizzando il linguaggio della next generation e le nuove modalità che hanno i giovani di relazionarsi. Infatti Capata ha affermato: “Il social networking è uno dei fenomeni più interessanti oggi in Internet e rappresenta la profonda mutazione e il dinamismo di una società sempre più bulimica di comunicazione e di contatti. MySpace è lo spazio virtuale ideale delle culture delle ‘next generations’ emergenti ed è anche uno strumento veloce ed efficace per conoscere i giovani e confrontarsi con loro”. Così quattro ragazze e sei ragazzi dai 18 ai 23 anni di Paesi e culture diverse interpreteranno la collezione C’n’C della prossima primavera. Le immagini, che usciranno su stampa e anche su affissioni esterne, sono state scattate da Stefan Ruiz a Parigi in una casa privata dal sapore vintage, dove a tutti i ragazzi è stata data la massima libertà nello scegliere i capi da indossare: ognuno di loro è così diventato stylist di se stesso e, qualche volta, anche degli altri. Il risultato è curioso, è una storia di immagini forti e allo stesso tempo molto naturali che mettono in scena giovani di accentuata personalità, con autentici interessi e curiosità per la vita. I soggetti inoltre si ispirano chiaramente al layout di MySpace, con il profilo dei protagonisti e il link al sito C’n’C Costume National. Durante lo shooting è stato girato un film-documentario sul making of della campagna, per dare la parola ai protagonisti che si raccontano e comunicano la loro storia, i loro progetti, la loro energia. Il corto verrà proposto al festival Archipelago 2008 e al Circuito Off Venice International Short Film Festival. (V.A.)