Campagna integrata per il debutto sul mercato italiano di Bio-Oil, olio dermatologico a base di oli vegetali naturali e vitamina E per il trattamento di problemi che alterano l’aspetto della pelle, come cicatrici e smagliature, discromie, disidratazione e invecchiamento cutaneo. Il piano comunicazione messo a punto da Omega Pharma, azienda farmaceutica distributrice in Italia del brand, si declina sia sul fronte consumer, con focus sul target 25-65 anni e donne in gravidanza, sia sul fronte professional. Per presentare ai consumatori italiani Bio-Oil, presente nel canale farmacia e parafarmacia da gennaio 2012, saranno on air da fine aprile fino ad agosto sulle principali emittenti televisive (canali Mediaset, Rai e Sky) tre spot da 15”, due con focus cicatrici (soggetti spiaggia e terrazza) e uno con focus smagliature (soggetto casa). La testimonianza diretta delle consumatrici sull’efficacia dell’olio dermatologico è il filo conduttore della creatività, realizzata internamente dell’azienda a livello internazionale e adattata per l’Italia da Euro RSCG. Il leitmotiv della campagna tv è ripreso nella campagna stampa, che prevede tre soggetti per il target consumer 25-65 anni e 3 soggetti per il target mamma, con pianificazione su periodici femminili, familiari e del settore benessere. Il piano media consumer prevede anche una campagna web su siti e blog femminili, la partecipazione a fiere dedicate al mondo delle mamme e dei bambini (Bimbinfiera) e un’attività di direct marketing rivolta alle donne in gravidanza che si articola in leaflet e bustine prova all’interno dei cofanetti dolce attesa (prevista la diffusione di 17.500 leaftlet in 12 mesi con la copertura di 210.000 cofanetti). Il centro media cha ha curato la pianificazione della campagna è Mec global. La comunicazione sul fronte professional, indirizzata a farmacisti e medici specialisti in ostetricia e ginecologia, dermatologia e pediatria, si articola attraverso una pianificazione stampa su riviste trade dell’area medica, la partecipazione a congressi medici e fiere di settore e attività di direct marketing rivolta a specialisti medici. E’ inoltre prevista l’iscrizione al concorso Prodotto dell’Anno 2012. “Per il lancio di Bio-Oil in Italia - ha dichiarato a Today Pubblicità Italia Alessandro Lombardo, deputy category manager di Omega Pharma Italia - abbiamo previsto un piano comunicazione in grado di coinvolgere tutti gli interlocutori, con un investimento superiore ai 2 milioni di euro”.
Cinzia Pizzo