Dall'1 gennaio è in onda sulle principali emittenti tv italiane la nuova campagna Toyota, che riporta in comunicazione iQ e Verso-S. Per creare ogni Toyota non ci si concentra solo sui singoli bulloni, ma soprattutto sulla vita di chi le guida, offrendo soluzioni per migliorarla: gli ingegneri Toyota devono quindi conoscere bene le problematiche del target e per farlo, il modo più serio e professionale, è vedere le cose dal loro punto di vista. E' questo il concetto alla base dello spot, che mostra infatti come gli ingegneri, nel loro laboratorio, siano disposti a mettersi fisicamente nei panni del consumatore, sperimentando situazioni che normalmente non farebbero parte della loro vita. Nel caso della Verso-S, vestendo i panni di giovani donne in città alle prese con la famiglia, gli interessi e il lavoro. Nel caso della iQ, vestendo i panni dei giovani che vogliono un’auto agile in città ma che non rinunciano allo spazio per gli amici o ai weekend al mare. La campagna è stata ideata da Sonia Cosentino (copy) e Anselmo Tumpic (art) con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. La casa di produzione è Mercurio con la regia di Josè Pratt.