La sede di Roma di TBWA\Italia, con Shootin’Gun, content factory del Gruppo TBWA\Italia, ha ideato e realizzato la campagna virale e digitale per Nissan Juke 190 HP Limited Edition. Il lancio è avvenuto in collaborazione con OMD, sigla del gruppo Omnicom Media Group, che per l’occasione ha sviluppato sia il passaparola sul web, sia la pianificazione digitale. OMG.biz, la divisione del gruppo dedicata allo sviluppo di strategie in ambito web marketing, ha gestito tutte le attività di buzz, blogger engagement e viral. Il lancio è avvenuto attraverso una campagna digital e social, iniziata un paio di settimane prima di Natale. Apparentemente lavorava sul lancio di Boost 190, un finto nuovo prodotto super energizzante. Per rendere più credibile la simulazione, TBWA\Italia ha realizzato e inviato delle boccettine contenenti il presunto Boost190 a un panel di blogger e di web-opinionisti selezionati da OMD, senza dare alcuna informazione relativa al prodotto. Per completare il gioco, l’agenzia ha realizzato il sito dedicato www.boost190.it, che fino al 22 dicembre ha mantenuto il riserbo sul prodotto ma al quale era possibile lasciare i propri dati per essere successivamente ammessi alla fabbrica Boost 190, passando attraverso la propria e-mail privata o Facebook. Il 23 dicembre il mistero è stato svelato ed è stato possibile visitare la fabbrica di Boost 190: un tour virtuale e interattivo in cui nelle diverse stanze ci sono richiami a elementi che costituiscono il nuovo Juke finché non si arriva nell’ultimo ambiente, dove si può vedere Juke 190 HP Limited Edition. Dal sito è possibile anche prenotare un test drive e divertirsi con un videogioco online. E per chi deciderà di provare davvero l’auto in concessionaria, in regalo ci sarà il pack di Boost 190. Presto saranno disponibili anche le applicazioni per i-Phone e i-Pad dello stesso videogioco, sempre ideato dall’agenzia. Infine, TBWA\Italia ha realizzato anche tre video viral visibili su Youtube. Nelle prime due settimane di teaser i tre video hanno totalizzato oltre 400.000 views, la pagina Facebook conta più di 5.000 fan e il sito è assediato dalle visite. Hanno lavorato al progetto l’art director Luca Boncompagni con il copywriter Diego Tardani. La direzione creativa è di Fabrizio Caperna e di Fabio Teodori per il digital. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli. Per OMD e OMG.biz hanno seguito il progetto Carla Leva, digital account director e Gennaro Palma, social manager.