Si chiama Mercedes-Benz Perfume il primo profumo maschile dell’azienda automobilistica con la Stella che, dopo la presentazione in anteprima assoluta al Tax Free World Association di Cannes 2011, esordisce sul mercato italiano grazie alla capillare rete distributiva di Sirpea. In vendita da ieri nelle boutique Mercedes-Benz Spot e da febbraio nelle migliori profumerie italiane, il profumo lanciato dalla francese INCC Parfums e nato dall’estro di Olivier Cresp di Firmenich dà origine a una gamma composta anche da after shave, deodorante e shower & body gel. Una linea dall’anima sofisticata, dinamica e contemporanea, frutto della fusione tra eleganza e tecnologia, determinazione e seduzione. “Già sponsor ufficiale della Fashion Week nel mondo, grazie all’ingresso nel mercato delle fragranze il brand automobilistico, presente da tempo anche con un’ampia gamma di ricercati accessori, consolida sempre di più il legame con la moda e lo stile - spiega a Today Pubblicità Italia Dario Belletti, presidente di Sirpea -. Sosterremo questo lancio con una campagna in partenza dall’11 febbraio su stampa quotidiana nazionale, tra cui per iniziare Corriere della Sera e Gazzetta dello Sport. Una pianificazione importante su stampa è in programma soprattutto nella settimana di San Valentino e in occasione della festa del papà, anche se la copertura sui quotidiani - seppure in maniera non continuativa - è prevista per tutto il 2012”. La creatività è seguita dalla casa madre produttrice con sede a Versailles (testimonial dello scatto realizzato a Miami è un fascinoso modello statunitense) mentre il media planning è seguito di concerto da INCC insieme a Sirpea. Ammonta a circa 300.000 euro il budget marketing stanziato da Sirpea a supporto della novità, ma, come precisa Belletti, “si tratta di una cifra suscettibile di variazioni in funzione delle pianificazioni che andremo a fare durante il corso dell’anno”. Un ingente supporto in termini di comunicazione deriverà anche dalle attività sui punti di vendita con cartelli vetrina, sampling, materiali promozionali e giornate dimostrative con promoter. Nella parte conclusiva dell’anno, in vista del Natale, l’azienda è intenzionata a comunicare la fragranza anche con una campagna televisiva.
Laura Brivio