Inizia con il lancio di SingStar Abba la stagione ‘calda’ della comunicazione targata Sony Computer Entertainment Italia. La campagna a sostegno del software, un moderno ‘karaoke’ disponibile sia per Playstation 3 che per Playstation 2, è già cominciata al cinema e approderà in tv – sulle reti Mediaset e Sky - nella seconda metà di novembre con creatività di TBWA\Italia e pianificazione di Mindshare. Il lancio sfrutta il successo del musical Mamma Mia, la commedia con Meryl Streep e le canzoni del gruppo pop svedese che ha sbancato il botteghino nel primo week end di programmazione in Italia. “Lo spot da 30” sarà on air per tutto il mese di ottobre nelle sale cinematografiche dei circuiti Warner e Opus di Torino, Milano, Verona, Genova, Roma e Napoli”, spiega Carmen Basile, group software manager di Sony Computer Entertainment Italia. Alla campagna per il lancio di SingStar Abba è abbinata un’operazione congiunta con i negozi Fnac: all’uscita delle sale, infatti, gli spettatori del film riceveranno un flyer con un buono sconto del 10% per l’acquisto del software nei punti vendita della catena. L’ironica e divertente campagna (dal titolo ‘Uocciu Uori’) è un riadattamento di uno spot ideato dalla sede romana di TBWA\Italia, con la direzione creativa esecutiva di Alessio Riggi, in cui si vedono tante persone diverse che cantano senza conoscere i testi delle canzoni in inglese, inventando parole senza senso che inesorabilmente appaiono sullo schermo. Lo spot, prodotto dalla cdp The Box Film, si conclude con il codino dedicato a SingStar ABBA in cui si invita il pubblico a cantare le canzoni del gruppo sfruttando l'occasione per imparare un po' di inglese. “E’ un titolo su cui puntiamo molto anche in vista del Natale – continua Carmen Basile – visto che è un gioco che si presta ad essere usato soprattutto in gruppo, magari durante le serate conviviali con gli amici”. In concomitanza con l’uscita di SingStar Abba, prevista a novembre, lo spot approderà anche in televisione nelle versioni da 30” e 15”. La campagna sarà on air per due settimane sulle reti Mediaset e Sky nella seconda metà di novembre. “Abbiamo stanziato investimenti cospicui per le pianificazioni di ottobre, novembre e dicembre - conclude la group software manager di Sony Computer Entertainment Italia -, con un budget in crescita rispetto allo stesso periodo del 2007. In particolare, è in arrivo un importante piano di comunicazione per il lancio di ‘Little big planet’, un videogame rivoluzionario per il quale saranno impiegate tutte le leve del marketing”.



Claudia Cassino