Il 15 novembre 2011, Sncf ha aperto le prenotazioni dellla nuova offerta TGV Italia Francia, per le circolazioni a partire dall'11 dicembre 2011. Con questa offerta, la società ferroviaria francese proporrà ai clienti tre treni andata/ritorno al giorno da Milano Garibaldi per Parigi, con fermate a Lione, Chambery e Torino, e una nuova gamma tariffaria con prezzi a partire da 25 euro. Chiusa l'esperienza di Artesia, la joint venture con le ferrovie italiane che ha gestito i treni fra Italia e Francia per anni, l'operatore francese punta a entrare direttamente nel mercato della Penisola, con obiettivo 500 mila biglietti entro la fine del 2012. A sostegno dell'operazione Sncf ha lanciato una campagna pubblicitaria firmata dall'agenzia Go Up Communication dedicata proprio alle tre tratte diurne per Parigi e del nuovo servizio di e-ticketing. Il keyvisual, firmato dai direttori creativi Alessandro Coppi e Loris Meloni, vede il cuore della capitale francese attraverso I suoi simboli più famosi in un fish-eye che in un colpo dʼocchio ci proietta nel centro della città. La head sviluppa il principale concetto della campagna, cioè la facilità di prenotare attraverso internet: 'In treno nel centro di Parigi?' da adesso sarà 'Veloce come un click, su TGV – Europe.com'. La campagna è on air dal 22 novembre ed è pianificata da Mpg – Havas Media Italy su stampa, affissione statica e dinamica e web. In particolare sono stati selezionati i maggiori circuiti di esterna di Milano e Torino, Il Corriere della Sera e La Stampa, gli inserti settimanali dei due quotidiani e la free press. “Per noi è la prima vera campagna offline per il mercato italiano - ha spiegato Danielle Waks-Pappagallo, responsabile commerciale e comunicazione di Società Viaggiatori Italia, filiale italiana di SNCF -. L'obiettivo è far conoscere il nostro marchio e stimolare le prenotazioni attraverso il sito www.tgv-europe.com. Ancora non abbiamo stabilito un budget annuale per la comunicazione, perché vogliamo vedere l'accoglienza di questa fase di lancio”.
Andrea Crocioni