La campagna punta a far capire che se non si guida con prudenza, rispettando il codice della strada, l'automobile non è più solo un mezzo di locomozione ma può diventare un'arma letale. Il concept è rappresentato nel visual da una chiave di automobile alla quale è stato aggiunto un grilletto: la chiave all'improvviso diventa una pistola. La headline sottolinea che 'Una guida imprudente può essere molto pericolosa'.
La campagna è stata ideata dall'art Emanuele Pulvirenti e dal copy Antonio Giannone, con la direzione creativa di Luca Albanese e Francesco Taddeucci. La foto è di Fulvio Bonavia.