La nuova campagna istituzionale 2012, pianificata dal 28 gennaio, è stata ideata da Saatchi & Saatchi per raccontare il vissuto di solidità di Enel in 50 anni di storia italiana: dal 1962 Enel è il punto fermo della crescita e dello sviluppo del paese e oggi si conferma come punto di riferimento per la produzione e la distribuzione dell’energia. La lampadina, una tradizionale icona Enel, è al centro di tutta la comunicazione, articolata sui mezzi tv, stampa, affissione e web. L’idea creativa è volta a mostrare le solide basi su cui poggia la forza dell’azienda e il movimento che avvita saldamente la lampadina al suo attacco diventa ovunque protagonista. Perché, come dice il claim, 'E’ sulla solidità che ruota il futuro'. Il 30’’ tv, sulle note di 'At last' di Etta James, racconta le basi su cui ruota la solidità Enel. La campagna, declinata anche su stampa, affissione e internet, vede anche un nuovo logo che celebra il 50° anniversario dell’azienda e che accompagnerà tutta la comunicazione di Enel nel 2012. La campagna è stata ideata dall’art director Manuel Musilli e dai copywriter Antonio Di Battista e Eliana Frosali. Per il web hanno lavorato, con la supervisione di Manuel Musilli, l’art director Umberto Vita e la copywriter Alice Scornajenghi, produzione Simone Roca e responsabile produzione Silvio Coco. La direzione creativa è di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. La casa di produzione è Mercurio, regia di Dvein, Barcellona. Gli scatti della campagna stampa sono stati curati dal fotografo Fulvio Bonavia. La pianificazione è a cura di Carat.