“L’obiettivo – ha spiegato il direttore generale di Valagro, Giuseppe Natale – è sottolineare la qualità dei nostri prodotti che sono innovativi, efficaci e a basso impatto ambientale. One promette risultati evidenti già dopo una sola settimana di trattamento e ha tutte le caratteristiche per entrare a far parte delle lovemarks, una marca che ispira fedeltà al consumatore”. La pianificazione, curata da Vizeum, prevede comunicazione in tv, al via da ieri, per tre settimane e uscite su testate trade e consumer nei mesi di maggio e giugno. Il concept della campagna, che ruota attorno al claim ‘Natural explosion’, vuole esaltare la forza naturale del fertilizzante. L’annuncio stampa fa il verso alle campagne contro le calvizie, mostrando una ‘crescita’ portentosa accompagnata dall’head ‘One. Peccato che sia solo per le piante’. Per la tv l’agenzia ha studiato tagli brevi da 7” e 10” che con un’iperbole sottolineano la forza del prodotto. Nel commercial si vede una mano che appoggia One su una tovaglia decorata con motivi floreali. Al solo contatto le piante disegnate prendono improvvisamente vita esplodendo in una splendida fioritura. La creatività è del copy Diego Fontana e dell’art Paolo Montanari con direzione creativa di Guido Cornara e Agostino Toscana. La casa di produzione è Tax Free per la regia di Franco Tassi. Oltre agli spot, on air su Rai Uno, Rete 4, La7 e Alice Sky, sono previste anche telepromozioni. Le fotografie degli annunci sono di Maurizio Cigognetti. Nel 2007, Valagro punta a un incremento deciso del fatturato per questo investirà in comunicazione 4,7 milioni di euro (+100% sul 2006) e pensa di raddoppiare il budget nel biennio 2008-2009.