Le immagini su stampa e in affissione (con manifesti nei principali mercati americani, europei giapponesi e asiatici) partiranno a marzo, mentre il 15 febbraio debutterà un sito dedicato. Per la prima volta, la pubblicità della griffe americana vedrà quattro uomini, invece di uno solo, impegnati a promuovere la nuova linea di intimo Calvin Klein X. I testimonial hanno background e nazionalità diverse: Kellan Lutz e Mehcad Brooks sono attori americani e gli altri due stelle internazionali dello sport, il tennista spagnolo Fernando Verdasco e il calciatore giapponese Hidetoshi Nakata. La comunicazione, che è stata gestita da Trey Laird di Laird & Partners, comprende sia scatti realizzati dal fotografo di moda Mikael Jansson, sia film digitali prodotti da Darius Khondji e girati a New York. Infatti, per integrare il sito di e-commerce del marchio, cku.com, e ampliare la potenzialità della campagna, è stato realizzato un sito in esclusiva per il lancio di questa collezione, www.xmarkyourspot.com, che raccoglierà i materiali e i video con protagonisti i quattro volti maschili, permettendo ai consumatori di avere notizie di ciascuno e di sbirciare il dietro le quinte degli scatti fotografici, nonché di registrarsi per ricevere maggiori informazioni sull’advertising e sul prodotto. Secondo le previsioni, la campagna digitale sarà on line a partire dall’ultima settimana di febbraio, per poi arrivare alla piena realizzazione su  xmarkyourspot.com lunedì 1 marzo, in contemporanea con le affissioni e la stampa, la cui creatività comprenderà alcune componenti esclusive on line e off line, tra cui un’iniziativa di augmented reality (Ar) con la rivista Gq e un codice Qr (quick response) direttamente presso il punto vendita. A sostegno della parte digitale del programma, Calvin Klein Underwear ha effettuato - dicono dall’azienda - l’acquisto più ingente di media digitali mai realizzato finora, di cui oltre il 20% su Facebook.com e su altri importanti portali e motori di ricerca regionali, dove presenterà brevi video e banner per promuovere le visite al sito del marchio. (V.A.)