Panna appartiene infatti al Gruppo Sanpellegrino, di proprietà della multinazionale Nestlé. Lo spot propone l’eccellenza in tavola come filo conduttore, con il claim ‘Per amore della buona tavola’ che sottolinea l’intenzione di valorizzare le qualità di un’acqua ideale per esaltare cibi e sapori raffinati ma anche un prodotto che racchiude valori e forti suggestivi come l’origine, la storia, l’eleganze e l’equilibrio. Testimonial del filmato è lo chef Carlo Cracco: dalla sua ricetta del ‘tuorlo d’uovo marinato’ parte infatti la storia dello spot. Cracco infatti afferma: “Ma non ho creato il tuorlo d’uovo marinato perché venisse affogato in un’acqua qualsiasi…”; il filmato prosegue in sala, dove incontriamo il padre dello chef e ancora una volta sentiamo la voce di Cracco che dice: “mio padre, per quanto cerchi di convincerlo, continua a preferire la cucina di mia madre”. Il direttore creativo e art Roberto Greco spiega: “Come ogni grande marca, Acqua Panna racconta una storia. Protagonista di questo nuovo capitolo è uno degli chef più grandi del mondo, Carlo Cracco, che ha deciso, insieme a noi, di non pubblicizzare semplicemente un prodotto, ma di raccontarci quello che succede nel suo ristorante. E’ lì che lui crea e inventa nuove storie intorno al gusto. E’ lì che Acqua Panna accompagna ogni giorno le sue ricette straordinarie”. Per Ogilvy, con Greco ha lavorato il copy Paolo Tognoni. La regia è di Carlo Sigon per la casa di produzione Mercurio. Lo chef ha deciso, in accordo con Sanpellegrino, di devolvere il proprio compenso ad Amref. La pianificazione, che prevede anche stampa e ulteriori flight, è curata da Maxus.