Il Cerchio Creativo di Tribe Communication ha realizzato una campagna televisiva per raccontare al pubblico la storia e le qualità del Parmigiano Reggiano. Gli spot, istituzionale e natalizio, e le telepromozioni vedono protagonista Giuliano Razzoli, campione olimpico di Slalom Gigante. Nei mesi di novembre e dicembre è prevista una massiccia pianificazione nelle reti nazionali e locali. Nelle telepromozioni uo air su Canale 5, Giuliano Razzoli affianca per la prima volta Paolo Bonolis ad 'Avanti un altro'. Durante il programma televisivo di Rai Uno, 'La prova del cuoco' va in onda il tradizionale spazio di 90” dedicato al Parmigiano-Reggiano con la partecipazione della conduttrice del programma Antonella Clerici e del campione olimpico. Sui canali La7 e La7D, e sulle reti Sipra Digitale, è stata pianificata invece una telepromozione multisoggetto di 60”, incentrata sul mondo degli sportivi, di cui Giuliano Razzoli è illustre esponente.