Verrà presentata l’11 settembre a Milano e sarà presto on air la nuova campagna stampa, radio e TV di AIRP - Associazione Rene Policistico Onlus realizzata dell’agenzia SS&C di Varese. Il claim 'Un malato di rene policistico non trasmette solo le passioni' intende far riflettere sull’aspetto più drammatico – dopo le conseguenze sulla salute – del rene policistico: l’alta probabilità per chi ne è affetto di trasmettere la malattia ai propri figli. La campagna tuttavia non parla di ereditarietà, ma di passioni, cioè di quella parte di sé che un genitore vorrebbe ritrovare in un figlio. Nello spot televisivo la storia di Dario - il protagonista del film e voce del comunicato radio – è quella di uno che da sempre ama suonare e che ha attraversato negli anni generi musicali e gruppi diversi. Si racconta attraverso i nomi delle band che ha fondato e che vediamo scritti sulla grancassa della batteria, mentre il tempo passa e la musica cambia. Beat, psichedelica, metal fino a una blues band dove suonano i suoi figli. E solo alla fine di questo veloce excursus ci viene ricordato che, per chi è malato, trasmettere il rene policistico è una tragica possibilità. La scelta creativa, dettata da una campagna che vuole essere soprattutto di sensibilizzazione, ha un duplice vantaggio: da un lato evita l’approccio didattico-informativo a favore della narrazione; dall’altro, grazie a un tema aggregante come la musica, allarga l’audience anziché selezionarla a priori. La campagna è stata l’unica ad avere il patrocinio di Pubblicità Progresso su tutti i mezzi.