Punta sui cinema e su un contatto diretto con il pubblico l’originale operazione promossa da Galbusera per la comunicazione dello snack Tra. L’azienda alimentare, infatti, in questi giorni è nelle sale con tre spot interattivi, ideati dall’agenzia Now Available. Il progetto, realizzato in collaborazione con Opus E, è legato all’uscita di tre attesi blockbuster: Shrek e vissero felici e contenti, Mangia, prega, ama e Inception.
Interattività e cinema, sono questi i punti cardine della strategia adottata da Galbusera per la comunicazione di Tra.
Lo snack dolce e salato dell’azienda alimentare ha puntato su una creatività capace di bucare lo schermo e non solo a parole. Now Available, agenzia che dallo scorso anno cura con successo le campagne del prodotto e supporta Galbusera nella comunicazione
digitale, ha ideato tre spot interattivi legati all’uscita nelle sale di tre attesi blockbuster: Shrek e vissero felici e contenti, Mangia, prega, ama e Inception. Ad aprire le danze il commercial messo in onda giovedì 2 settembre in occasione dell’uscita del cartone
animato dedicato al popolare orco verde. Prima della proiezione l’attore protagonista dello spot ha cominciato a citare la trama del film, a fare commenti sul pubblico, per poi uscire dallo schermo ed entrare in sala distribuendo il prodotto. I commercial interattivi vanno a completare la più ampia campagna di comunicazione legata a Tra che, partita
in giugno, consentirà all’azienda di incontrare fino a 4 milioni di spettatori.
Grazie alla collaborazione con Opus E, business unit di Opus, l’operazione verrà ripetuta
all’UCI Cinema di Milano Bicocca e al Multiplex The Space di Rozzano.
“Tra è un prodotto d’impulso in grado di intercettare un target trasversale e che per tipologia di consumo ben si sposa con un progetto di questo tipo - ha spiegato Chiara Carmignani, marketing manager di Galbusera -. Per questo abbiamo optato per una comunicazione dinamica e innovativa che verrà accompagnata da altre operazioni come l’attività di sampling e i totem interattivi nei corridoi e nei foyer dei cinema”. Al progetto
hanno lavorato il direttore creativo Sergio Spaccavento e il copy supervisor Paolo Platania. La cdp è Shortcut Productions, per la regia di Marcello Macchia. “L’azienda - ha
sottolineato Spaccavento -, consapevole dell’approccio neutrale della nostra agenzia,
ci ha dato carta bianca nella scelta del mezzo più adatto per raggiungere il target. E ritengo che proprio il cinema sia ideale per promuovere un prodotto come Tra, che si può consumare in ogni momento della giornata”.
Se per Tra le attività di comunicazione sono entrate nel vivo, sono ancora in fase di definizione le campagne per le altre linee di prodotto del gruppo alimentare. “Abbiamo da poco avviato la collaborazione con le Balene e stiamo mettendo a punto i progetti per
il prossimo anno - ha dichiarato Lorenzo Galbusera, direttore comunicazione dell’azienda -. Anche se posso già dire che non stravolgeremo la nostra identità, capace di coniungare da sempre salute e bontà”.
Andrea Crocioni