Una nuova audace performance ambientata in un contesto urbano fa da sfondo alla campagna pubblicitaria per il lancio del nuovo Nissan Qashqai. Il quarto episodio della saga ‘Urbanproof’, dopo ‘Skateboard’, ‘Paly with the city’ e ‘Gangs’ è ‘Artistic paintball’. Jean-Pierre Diernaz, marketing communication general manager di Nissan Europa, commenta: “La categoria dei crossover è un’area di interesse prioritario per Nissan, e nel lungo termine puntiamo a fare di Qashqai un’icona solida e credibile per la categoria. Quindi per noi la sfida è stata non soltanto consolidare il valore che si fonda sulle doti di robustezza ed eleganza del veicolo, ma anche portarlo a una dimensione del tutto nuova”. Costituita da più canali e formati e trasmessa a partire da metà febbraio in vari paesi d'Europa, la nuova campagna di marketing si presenta con un teaser che prepara il passaggio alla nuova campagna, invogliando il pubblico a seguire il viaggio di Qashqai su www.nissan-urbanproof.com. Lo spot vero e proprio, ideato da TBWA G1 e girato a Bangkok, vede ancora una volta il crossover impegnato in una disciplina ‘Urbanproof’. Lo spot ha richiesto sei giorni e una troupe di 230 persone per le riprese, effettuate per l’80% in tempo reale. Sono previsti inoltre filmati in 3D su www.nissan-crossover.co.uk e una nuova campagna stampa, scaturita dal concorso di design internazionale ‘Think outside the Parking Box’, cui hanno partecipato oltre 550 progetti. A completare il lancio, una performance multimediale live ad opera del gruppo d’avanguardia Akrylonumérik, digitalizzata in una rappresentazione online ‘Urbanproof’ in 3D (www.nissan-urbanproof.com). Tutti i primi ‘saggi’ della mitologia del Crossover saranno suddivisi in 7 capitoli, mentre i successivi si aggiungeranno sotto forma di contenuti generati dagli utenti e presentati attraverso un concorso europeo, il tutto allo scopo di dare vita a nuove pubblicità Nissan. Le realizzazioni vincitrici al concorso saranno trasmesse nei cinema e online nel corso del 2010. Nel frattempo l’azienda di prepara a un nuovo lancio nei prossimi mesi, quello del ‘fratellino’ di Qashqai, Juke.