“In particolare stiamo lavorando alle strategie d’inizio anno mirate al lancio della New Qashqai - anticipa Caroline Mechai, advertising & media manager di Nissan Europe -. Un’attività teaser, il cui inizio è previsto a fine gennaio sull’online, coprirà tutto il mese di febbraio per culminare con un forte lancio il mese successivo in televisione e su stampa con media planning e buying a cura di OMD. La comunicazione, creativamente sviluppata dal network TBWA in base a linee-guida definite centralmente, continuerà a spingere il concept ‘Urbanproof’, essendo la nuova vettura più resistente e di stile che mai. La sede europea di Nissan, guidata da Jean-Pierre Diernez, general manager marketing communications, sta inoltre mettendo a punto una strategia di contenuto incisivo e una piattaforma web per i prossimi 18 mesi. L’Italia, che nel ranking europeo dei Paesi strategici per il brand si colloca al secondo posto dopo la Russia precedendo Regno Unito, Spagna, Germania e Francia, sviluppa circa il 12% dei volumi complessivi ed è indicato come uno dei mercati in ulteriore crescita, soprattutto in relazione ad auto di piccole dimensioni come Pixo, Micra e Note. In termini di investimenti per l’anno venturo, la manager rende nota l’intenzione di mantenere in linea, se non di accrescere, il budget atl, mentre rimarranno stabili gli investimenti per il btl, che pure in futuro vedranno sia un ampliamento delle strategie a livello digital sia una maggiore focalizzazione sull’area esperienziale (come fatto in questi anni con l’operazione sportiva Nissan Qashqai Challenge).E c’è di più: il brand automotive nipponico, che ha per target elettivo i ‘passionate achiever’, ossia persone sicure di sé, individualiste e curiose che si lasciano sedurre dal design senza però tralasciare la funzionalità, programma di lanciare a settembre la New B Crossover e a novembre due modelli: la New Micra e l’attesa Leaf, vettura elettrica a emissioni zero. (L.Br.)