La sfida è quella di raccogliere 5.000 abbracci da mercoledì 2 a domenica 6 marzo dalle ore 12 alle ore 18. Milka, con il lancio della nuova campagna di comunicazione, attualmente on air sulle principali reti nazionali, persegue un obiettivo ambizioso: risvegliare il lato tenero di ognuno di noi per rendere migliore il mondo che ci circonda. Infatti, da una ricerca condotta ad hoc in vari Paesi europei è emersa un’inconfessabile voglia di tenerezza. Sulla base dei risultati dello studio è stata stilata una classifica dei Paesi coinvolti secondo il grado di tenerezza che sarà svelata il 2 marzo all’inaugurazione dell’evento.
 
Una sola anticipazione: gli italiani non sono al primo posto e, quindi, per spronarli a diventare più teneri, Milka lancia una campagna locale attiva sulla piazza di Milano e sul web. Milka invierà nel centro della città per 5 giorni i suoi ambasciatori della tenerezza: Monica Giovine, una personal coach specializzata in relazioni affettive, guiderà l’Accademia della Tenerezza dispensando consigli per imparare a esprimere la tenerezza innata in ciascuno di noi sul tram lilla. Hostess e steward, alle fermate di piazza Castello e piazza Fontana e nelle strade limitrofe, offriranno ai passanti un tenero abbraccio o li inviteranno a scambiarsi gesti di tenerezza per raccogliere la sfida di Milka.

Questi teneri momenti saranno condivisi su Facebook dove si troverà il programma dettagliato e aggiornato costantemente sulla pagina ‘Osa essere tenero’ http://www.facebook.com/pages/Osa-essere-tenero/142586545806136