McCann Erickson Roma, l'agenzia guidata da Michele Gaudenzi, si è aggiudicata la gara per la campagna sull'abbonamento tv Rai 2012. L’on air della nuova creatività è previsto a partire dai primi di dicembre su tv, radio e attività sul web, e proseguirà fino alla fine del prossimo febbraio. La nuova campagna scelta dalla struttura Promozione Immagine è basata su un approccio istituzionale mirato a restituire il canone al suo carattere di imposta, al contempo valorizzando la funzione del servizio pubblico radiotelevisivo attraverso l'utilizzo di contributi che hanno fatto la storia della Rai. Firmano lo spot televisivo Teresa De Bello (copy) e Carmelina Gioffrè (art) otto la direzione creativa esecutiva di Marco Carnevale, affiancate da Filippo Santi e Francesco Basile (rispettivamente copy e art) per le articolazioni radio e web.