Sono diverse le iniziative nate per dare voce e far conoscere l'associazione nata a metà degli anni novanta su iniziativa di Marina e Carlo Ripa di Meana che ha come missione la protezione e l’aiuto di tutti gli animali in particolare quelli domestici.
Con 'Purtroppo non tutti riescono a invecchiare nella propria pelliccia' Marina Ripa di Meana torna a protestare, contestare e sensibilizzare il pubblico contro l’uso di pelli di animali. Ripa di Meana sostiene il suo obiettivo affermando: "Dopo alcuni anni di 'tranquillità', alcuni stilisti hanno ricominciato a utilizzare le pellicce nelle loro collezioni. Diciamo basta all'utilizzo delle pellicce, ormai superato, cadaveri di piccoli animali che sciure impennacchiate e demodé, ignare di come il mondo va avanti seguitano a farne sfoggio, con la complicità di alcuni stilisti qualunquisti. Ed è per questo che in me si risveglia una vecchia, ma non per questo abbandonata anima animalista e ambientalista. Ringrazio tutti coloro che hanno sposato questa iniziativa tra cui Promocard, che ha sostenuto la divulgazione della campagna attraverso la distribuzione delle cartoline con la nuova immagine".
La campagna in cartolina Promocard è partita l'8 marzo nelle 730 location del circuito di Milano e nelle 450 di Roma, da lunedì 12 è approdata in tutti i maggiori capoluoghi del territorio italiano per un totale di 250.000 Promocard.