Star è on air con un nuovo spot dedicato a Le Bontà al Forno firmato da Leo Burnett. La campagna conferma il nuovo stile di comunicazione, ironico e coinvolgente, inaugurato con il precedente adv dedicato alla linea ‘I Brodi’. Strizzando l’occhio alle nuove generazioni e alle famiglie moderne, il concept ruota attorno a un messaggio semplice e diretto che si ispira alla difficoltà di cucinare al forno e alla sorpresa, spesso poco gradita, del risultato finale. Lo spot mostra una galleria di personaggi di tutte le età che, alle prese con la realtà di tutti i giorni, sbirciano dentro al forno per scoprire, con delusione, il risultato ottenuto. Per fortuna, una giovane protagonista svela loro la soluzione più semplice al problema: Le nuove Bontà al Forno, per ottenere un sorprendente risultato in grado di conquistare tutta la famiglia. La campagna, on air dall’8 gennaio sulle principali reti tv nazionali, prevede due soggetti da 20” a cura della regia di Luca Lucini per la casa di produzione The Family. Allo spot hanno lavorato Alessia Casini e Antonio Cortesi, art director, Fabio Andreini, copywriter, con Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis, executive creative director, e Antonella Comoglio, client creative director, mentre la fotografia è di Manfredo Archinto. L’investimento previsto per il flight di lancio è di circa 3 milioni di euro. La pianificazione media è a cura di Mediaedge-Cia.