In linea con l’ampio progetto strategico attuato a livello internazionale e teso al posizionamento nell’alto di gamma, Lagostina ha pianificato importanti cambiamenti anche in Italia: il cambio di immagine e la nuova piattaforma di comunicazione veicoleranno in modo forte e coraggioso i territori distintivi di performance e convivialità all’insegna del claim ‘Il bello della vita’. “Per il 2007 – dice Jacqueline Foucard, marketing manager Lagostina – punteremo sul concetto di lista nozze uscendo con la campagna sulle principali testate di Condé Nast”. Il budget stanziato ammonta a oltre un milione di euro ed è ripartito equamente fra advertising e below the line (materiale sui punti di vendita, promozioni e cataloghi). L’agenzia che ha curato logo, immagine e restyling dei pack è La rose des sables. L’agenzia milanese Dharma cura la localizzazione delle campagne. “In futuro – aggiunge Foucard – potremmo considerare la possibilità di affidare il budget creativo a un’agenzia internazionale”. Il budget media è curato internamente ma l’azienda sta valutando di affidarlo a MindShare, chegià segue il planning dei brand Moulinex, Tefal, Rowenta e Krups. Presente in 40 Paesi (principalmente in Italia, Belgio, Canada, Francia, Giappone, Grecia, Israele, Taiwan- Cina, Venezuela), Lagostina ha chiuso il 2006 con un fatturato di 50 milioni di euro, il 25% del quale realizzato con l’esportazione. Per quanto riguarda i brand Rowenta, Moulinex e Tefal, Stefano Cau, amministratore delegato Group SEB Italia e direttore generale Lagostina, anticipa che generalmente sono in pianificazione alla fine ogni anno in tv con creatività Publicis e media di MindShare. Per Krups è invece prevista continuativamente comunicazione su stampa. “Investiamo in comunicazione il 5% del fatturato globale dei piccoli elettrodomestici che vale circa 100 milioni di euro” aggiunge Cau.