Lo spot si collega alla campagna lanciata a febbraio ‘Prezzo Positivo’, il logo ombrello posto su tutte le attività promozionali relative ai principali prodotti della The Coca Cola Company finalizzate alla riduzione dei prezzi al consumo (prezzo raccomandato, promozioni di prezzo e prodotto omaggio). La campagna si pone l’obiettivo di comunicare al consumatore in maniera chiara e omogenea un punto di vista positivo, forte del legame del marchio Coca Cola con la positività. L’head principale, infatti,è un invito: ‘Capovolgi il tuo punto di vista’, ‘Le cose cambiano a secondo di come le vedi. Cerca di vederle in positivo’. La campagna si chiude con la firma ‘Stappa la felicità’, ricollegandosi al recente lancio mondiale della nuova campagna di marketing integrato che invita milioni di consumatori a vivere dei piccoli e semplici piaceri di tutti i giorni. “Vogliamo continuare a creare, in un momento di contingenza come quello attuale – spiega Rodolfo Echeverria, amministratore delegato di Coca Cola Italia - un clima positivo attorno ai prodotti Coca Cola e più in generale sui consumi. Coca Cola è da sempre simbolo di ottimismo e in un contesto come quello di oggi abbiamo ritenuto nostro dovere rafforzare ulteriormente il nostro dialogo con i consumatori”. Lo spot, adattato per l'Italia da JWT Milano, è firmato dall’agenzia Santo London (direzione creativa di Maximiliano Anselmo e Pablo Minces). Casa di produzione Stink, con animazioni di Psyop New York. La pianificazione, curata da Starcom, prevede passaggi sulle principali tv (Rai, Mediaset, La 7 e satellitari) dal 3 maggio al 13 giugno. Coinvolte inoltre radio (dal 26 al 6 giugno), attività Instore (per tutto il mese di giugno, in circa 550 punti vendita) e stampa (luglio e agosto sui principali magazine femminili).