La sigla ha prevalso su una short list finale che comprendeva Euro-RSGC Londra, Karmarama e The Brooklyn Brothers. La struttura a fianco di Future Brand svilupperà una nuova strategia di comunicazione per rinnovare l'identità di Ideal Standard in tutta Europa. Russ Lidstone, l'amministratore delegato di Euro RSCG Londra, ha dichiarato: “Per noi Ideal Standard è una grande opportunità. Ci focalizza su innovazione e design”. Ideal Standard dovrebbe definire a breve il ruolo di ogni partner nei diversi paesi in relazione al network pan-europeo. In Italia la creatività dell'azienda specializzata in arredo bagno continuerà a essere gestita dall'agenzia La Freccia Ambrosini Volpi.