Debutta domenica 4 dicembre la campagna televisiva 'Quanti caffè berremo insieme', primo frutto della collaborazione tra Bialetti e JWT, l'agenzia vincitrice all'inizio di settembre di una consultazione a cui hanno preso parte anche Leo Burnett, Casiraghi Greco& e l'uscente Walk In. Protagonisti sono I Caffé d'Italia Bialetti, 5 miscele in capsule lanciate due anni e ora distribuite non più solo negli store Bialetti e online ma anche nella GDO. Spiega Marco Merolla, responsabile marketing caffè: “L'agenzia ha subito centrato i nostri valori di riferimento in quanto Bialetti fa parte della tradizione. Puntiamo quindi sulla famiglia, partendo però da una 'nuova' famiglia”. Una giovane coppia è infatti protagonista dello spot, nei tagli 30” e 15”; li vediamo al risveglio cercare tra gli scatoloni quello che serve per iniziare bene la giornata: la Mini Express con le miscele I Caffè d'Italia. Sergio Rodriguez, che con Enrico Dorizza è direttore creativo della campagna, conferma: “Volevamo evitare di cadere nella trappola del caffè di moda: Bialetti rappresenta la tradizione familiare e non vogliamo uscire da questo vissuto della marca”. Il protagonista maschile è l'attore napoletano Giampaolo Morelli: “Un vero attore italiano - conferma il regista Luca Lucini -. Spesso vediamo testimonial di carattere televisivo o sportivo oppure grandi star: in questo caso invece un vero attore fa la differenza”. Tanto che sul set sono nati quasi spontaneamente, proprio con la collaborazione di Morelli, due 15” che andranno in onda in un secondo momento. Per ora la pianificazione si concentra sullo spot che introduce la nuova famiglia, composta appunto da Morelli e da Natalie Rapti Gomez, e sarà on air a cura di Mec sulle principali emittenti televisive. “Abbiamo voluto colpire un target molto ampio - prosegue Merolla - e investiremo per questo flight 6 milioni di euro lordi”. E' prevista anche una campagna web, che prende spunto dallo spot e si associa a un concorso che mette in palio una Mini Express al giorno. Per JWT, con la direzione creativa di Dorizza e Rodriguez hanno lavorato il direttore creativo associato Mario Manasse, l'art Maria Piccinini e il copu Emilia Sernagiotto. La casa di produzione è FilmMaster con executive producer Karim Bartoletti. La musica è 'Quando dico che ti amo' di Tony Renis in una cover realizzata dalla Bottega del suono.
Laura Buraschi