Si sono tenuti il 23 e 24 novembre a Milano gli street casting per la ricerca di nuovi volti da lanciare nel docu-film di Luca Lucini 'Per tutta la vita' (vedi news del 22 novembre): un progetto che in realtà nascondeva la nuova campagna pubblicitaria di TBWA\Italia, con la produzione di The Family Kids a sostegno dell'associazione di volontariato Sieropositivo.it. Nella prima fase della campagna è stato messo online il sito www.pertuttalvita.com che annunciava i casting per il docu-film; nella seconda fase si sono svolti i casting: ai partecipanti veniva chiesto se ci tenessero tanto a prendere parte al film da arrivare ad ammalarsi di HIV per rendere il ruolo più credibile. Con le reazioni di incredulità e sdegno è stato montato lo spot, online oggi sul sito. L'obiettivo è dimostrare come razionalmente nessuno vuole prendere il virus HIV. Il claim recita: 'Potendo scegliere, nessuno prenderebbe l'Aids. Puoi scegliere. Proteggiti'. Da oggi, dunque, tutte le pagine dedicate al finto film sono cambiate per trasmettere lo spot. Nicola Lampugnani, direttore creativo esecutivo di TBWA\Italia, commenta: “In un mondo in cui le idee sono considerate una commodity questa è la dimostrazione di come, invece, siano il motore della comunicazione. Un'idea forte, da sola, ce la fa”. Franca Ferrario, presidente di Sieropositivo.it, sottolinea: “Sono grata a Massimo Guastini, presidente di Adci, a TBWA\Italia, a The Family e Luca Lucini per essersi generosamente lasciati coinvolgere in un'operazione di grande sensibilità umana e civile”. Infine, Luca Lucini dichiara: “I provinandi sono stati bravissimi perché hanno capito la forza e la purezza del messaggio e sono stati contenti di prendere parte alla campagna anche se, all'inizio, sono stati 'ingannati' visto che pensavano di prendere parte a un mio film”. Per TBWA\Italia firmano lo spot i direttori creativi esecutivi Francesco Guerrero e Nicola Lampugnani, direttore creativo Hugo Gallardo Dominguez, art Moreno De Turco e Luciano Marchetti, copy Stefano Cucinotta e Mirco Pagano, creative director digital Michele La Fiandra, senior digital creative Luca Sala. Per The Family Kids hanno lavorato il regista Valentina Be e l'executive producer Roberta Gigi. L'attore che ha interpretato il direttore del casting è Ettore Nicoletti.