Heineken ha lanciato ieri la sua prima campagna globale sul consumo responsabile con una comunicazione che si differenzia con le tradizionali campagne sulla birra perché mostra come il consumo moderato sia la scelta migliore. Infatti, ‘l’alba appartiene ai bevitori moderati’. Il progetto è stato affidato a Publicis Italia, che ha lavorato con la direzione creativa di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. “Il concept della campagna che fa parte della comunicazione ‘Open you world’ è chiaro - spiega a Today Pubblicità Italia Bertelli -: bevendo di meno, si può godere di ogni momento della notte e arrivare ‘freschi’ fino alla mattina” ti puoi godere di più la serata e arrivare alla mattina godendo di ogni momento. La campagna sarà veicolata in 24 Paesi, compresi Usa e Uk”. Lanciata sui social media e in tv, il film mostra proprio persone che trascorrono al ‘massimo’ una notte in un club - vivacizzato dal dj Audrey Napoleone - nonostante scelgano una bottiglia di acqua invece di una birra. Gli annunci escono in vista del periodo natalizio per massimizzare l’impatto del messaggio nel corso di un periodo in cui la gente è spinta a bere di più. Ulteriori attività offline e online saranno pianificate anche nel 2012.