Finnair e Ente Finlandese promuovono un pacchetto weekend competitivo per visitare Helsinki.
La comunicazione inverte il pregiudizio che vede gli abitanti del nord “freddi” e poco “passionali”. La headline dalla campagna recita infatti 'Look in my ice' giocando sulle parole “ghiaccio” e “occhi” e sul contrasto tra freddo e caldo. Il visual completa il concetto mostrando un bicchiere pieno di ghiaccio colorato, per rafforzare l’idea di una città sì fredda, ma piena di vitalità.
Per Headline hanno lavorato Carlos Senzacqua Munizaga (art) e Davide Garofalo (copy), con la direzione creativa di Stefano Paini.