Guru torna a puntare sulla comunicazione lanciando per la stagione FW1011 una campagna adv, on air a partire da ottobre, che mira a raccontare attraverso suggestive immagini i valori del brand direttamente al consumatore finale. 'My only way' perché l’unico modo di essere se stessi è quello di dare libero sfogo alla propria personalità, con uno stile di vita che trascende le mode del momento, è il pay-off della campagna, mentre la protagonista femminile è la giovane musicista e attrice emergente Agnese Claisse. Dietro l’obiettivo c’è Fabio Lovino, fotografo romano da sempre legato al mondo del cinema e della musica. Ambientazioni urbane con un retrogusto romantico sono gli elementi chiave dell’estetica della campagna dallo stile gipsy-chic, dove i protagonisti, come moderni nomadi culturali, si lasciano contaminare da stili e culture diverse. Immagini iconiche di uno stile di vita vicino all’universo del brand: creatività, individualità, libertà di sperimentare e voglia di mettersi in gioco. Presente sui principali magazine italiani dei più importanti gruppi editoriali (Condé Nast, Mondadori, RCS Periodici, Hachette-Rusconi, Gruppo Ed. L'Espresso, etc), nonché declinata nell’outdoor come affissioni (dai grandi formati al circuito delle pensiline e delle metropolitane) e instore come materiale POP. L'agenzia creativa è AB CREA, per la campagna ha lavorato l'art director Maurizio Bistocchi.