Con una comunicazione ironica e divertente, le caratteristiche della carta spessorata vengono esplicitate con immagini di forte impatto che comunicano il concept 'Più volume, meno peso'. Testimonial sono un pesce palla , un uomo dall’acconciatura cotonata, una modella con un vestito tondeggiante e una ranocchia.

Il progetto di comunicazione promosso dal Gruppo PaperlinX in Europa e da Polyedra in Italia si sviluppa utilizzando sinergicamente diversi marketing tools: pianificazione adv sulle principali riviste trade europee; attività di PR, direct mailing mirati, con teaser card spedite solo in Italia a 4000 indirizzi selezionati tra clienti e agenzie; Customer gift, con l’omaggio di 2.500 scritte HELLO gonfiabili; e il Campionario Hello Fat Matt, stampato in 2000 copie e contenente i campioni della nuova gamma per toccarne con mano la qualità e la consistenza. Inoltre è stato realizzato un sito ad hoc.