E’ on air la nuova campagna pubblicitaria di Gruppo BPM dedicata al target giovane (18/30enni). Alle pianificazione online sui principali social network (Facebook, Twitter, Youtube), partita lo scorso novembre, si affianca dal 12 gennaio una campagna affissione nella metropolitana milanese e sui tram del capoluogo lombardo. “All’inizio abbiamo privilegiato la comunicazione online sui motori di ricerca e soprattutto sui social media per raggiungere i giovani dove i giovani sono oggi - dichiara a Today Pubblicità Italia Laura Monopoli, senior account del Settore Comunicazione Commerciale di Banca Popolare di Milano - ma essendo i giovani un target in movimento abbiamo scelto di trasferire la campagna dal web su un mezzo come l’affissione, trasformando per la prima volta una campagna online in offline”. Il progetto online è stato realizzato per BPM dalla digital agency Innexta, che ha curato anche la pianificazione web. Il concept creativo della campagna affissione è stato invece sviluppato da Carta e Matita, con la direzione creative di Angela D’Amelio. Il claim, nella sua versione italiana, è ‘Crediamo nei giovani’ e offre lo spunto alla banca per proporsi come riferimento sul futuro dei giovani. “L’obiettivo della campagna - prosegue Monopoli - era di ‘togliere un po’ di polvere’ sul target dei 18-30enni, dal momento che la nostra è una banca istituzionale con una clientela di età medio-alta. Abbiamo quindi scelto di approcciarli lavorando su una comunicazione più diretta e di portarli online. I social network permettono un riscontro più immediato, perché consentono di geolocalizzare il target e di studiare in modo diretto i suoi interessi.”. L’attività sui social media ha permesso di coinvolgere i giovani per ‘convertirli’ in clienti anche attraverso temi non esclusivamente legati al mondo bancario e finanziario, in quanto accanto a una pagina Facebook riservata ai prodotti della linea Be1 (https://www.facebook.com/#!/be1ProductSupport) ne è stata prevista un’altra con contenuti di taglio editoriale https://www.facebook.com/#!/CrediamoneiGiovani); inoltre è stato previsto un tutorial  per formare i giovani sulla semplicità di alcuni servizi finanziaria .“Il budget riservato a questa campagna di comunicazione – conclude Laura Monopoli – ha rappresentato il 15% del budget destinato al lancio di nuovi prodotti. Sulla base dei risultati ottenuti, valuteremo se estendere il progetto territorialmente, in quelle aree in cui BPM è presente con alcune filiali”.