Nonostante la crisi dei consumi, il mercato ortofrutticolo non rinuncia a puntare su marketing e comunicazione, come dimostrano due tra le maggiori realtà del comparto impegnate a investire sui grandi media. Dall’ultima settimana di febbraio, come dichiara Silvia Balconi, responsabile marketing di Simba, approderà on air sulle principali reti nazionali la campagna di lancio di F.lli Orsero, brand di banane e ananas di qualità premium che fa capo all’azienda famigliare Simba della holding GF Group. Forte del claim ‘Ci mettiamo la firma’, la campagna racconterà i plus del nuovissimo marchio connotato da un logo a forma di camioncino. La creatività, destinata anche a stampa, outdoor e web, è seguita da MRM che ha curato anche il branding; il media è gestito da UM.
Presidio televisivo anche per la cooperativa Apofruit di Cesena, che con il marchio Solarelli, dopo il flight della prima settimana di gennaio su Rai e La7, ritornerà in onda in estate, tra luglio e agosto, per supportare le pesche nettarine. La campagna con il fruttivendolo Armando, interpretato da Andy Luotto, si compone di tre soggetti di 15” (‘Pomodorini’, ‘Dieta’, e ‘Festa di compleanno’, ciascuno declinato su uno specifico prodotto di stagione) e porta la firma creativa di Casali e Associati. Il planning, curato da Starcom di Bologna, prevede anche una campagna radiofonica. Quest’anno il budget comunicazione del brand, afferma Gianluca Casadio, responsabile marketing di Apofruit, “si allinea a quello stanziato nel 2011”.
Laura Brivio