Per tutto il mese di agosto Opus Proclama, la società di distribuzione di materiale pubblicitario nelle sale cinematografiche, ha concesso gratuitamente 490 sale cinematografiche su tutto il territorio italiano per trasmettere lo spot ‘1billionhungry’, il progetto FAO prodotto tra aprile e maggio di quest’anno che ha visto collaborare Filmmaster e McCann Erickson. Il film fa parte di una campagna mondiale di sensibilizzazione contro la fame cronica che nel mondo colpisce un miliardo di persone. La campagna vuole creare un movimento a livello globale che lotti affinché tutti possano avere accesso ad un’alimentazione adeguata. La ricerca di coinvolgimento dello spettatore è stata risolta da Filmmaster identificando un grandissimo attore, il premio Oscar Jeremy Irons, che è stato capace di trasmettere la situazione di emergenza nei pochi secondi che compongono lo spot. Il film pubblicitario, la cui produzione esecutiva è di Fabrizio Razza, è stato girato a New York dal regista pubblicitario Adriano Falconi. La direzione della fotografia è stata affidata a Patrick Freser, mentre Shake Movie ha curato la Post Produzione.