Può il cioccolato accompagnarsi al Parmigiano? E’ il tema surreale della campagna di lancio delle Pet Shoes, sneakers concepite per conto dell’azienda padovana Atlanta game dal gruppo milanese Elio e le Storie Tese. Nello spot di 30”, on air dalla fine di marzo su Mtv, All Music e Sky, la dissacratoria band sperimenta con spassosi esiti l’insolito abbinamento gastronomico, mentre, in parallelo, una ragazza descrive il suo rapporto anomalo con le calzature, cui non rinuncia anche al mare, mentre si fa spalmare la crema abbronzante o mentre trae in salvo un bagnante dai flutti. Una creatività sui generis, sviluppata a livello creativo direttamente dall’azienda con il supporto di Blue Motion di Padova (produzione), di Studio Out di Mestre (progetto creativo tradotto a livello grafico) e degli Enfants Terribles di Milano (studio del concetto creativo). Quanto al prodotto si tratta, come spiegano gli stessi componenti Elio, Rocco Tanica, Cesareo, Faso e Mangoni, realizzatori di 5 modelli delle sneakers, “di scarpe che vivono di vita propria tenendo compagnia al loro proprietario quasi fossero animaletti domestici”. Appena acquistata la Pet Shoe (in commercio da metà marzo) grazie a un sms inviato all’azienda comincia infatti a interagire con chi la indossa inviandogli messaggi e, proprio come un essere vivente, abbisogna di continue attenzioni, pena il ‘silenzio’ definitivo. Da gennaio 300 punti vendita dei maggiori negozi di calzature saranno dotati di corner multimediali Atlanta Zone realizzati in partnership con Tim, Sony e Sony Ericsson e che permetteranno al cliente di stabilire un dialogo interattivo con l’azienda. Un approccio al consumatore moderno e innovativo, di natura anche ludica, che rientra a pieno titolo nella ‘freelosophy’ aziendale: “Da sempre crediamo nella democratizzazione del footwear – afferma Alessandro Zanon (nella foto, in mezzo al gruppo), ad Atlanta game-. La nostra filosofia si riassume con la frase ‘Liberi dalla testa ai piedi’ e chi indossa le nostre scarpe è uno spirito libero, che non si adegua alle mode, ma ricerca prodotti originali”. Zanon annuncia inoltre la partenza di altre 7 campagne (già online su www.atlantagame.com), la prima delle quali vedrà la luce in tv e su stampa da gennaio promuovendo le free running sviluppate dagli sportivi francesi Parkour: “Andremo a calibrare i vari step di advertising in funzione della tipologia di lancio di prodotto e dell’andamento della campagna vendite”. Il media è gestito internamente ad Atlanta game dalla responsabile comunicazione Anna Schettin. Obiettivi di crescita in termini d’investimento: l’azienda, che quest’anno ha stanziato 600.000 euro, nel 2006 incrementerà il budget del 30%.