Lo scopo dell’iniziativa è la sensibilizzazione delle famiglie italiane riguardo il tema del riciclo e la corretta modalità di trattamento delle lampadine a basso consumo giunte a fine vita, che contengono mercurio e devono essere conferite presso le isole ecologiche già presenti sul territorio.

La strategia scelta dal Consorzio prevede un Media Mix composto da: affissioni, radio, quotidiani, cartelli volanti sui mezzi di trasporto urbano e su 530 taxi su Roma, Milano e Torino. Nelle stazioni ferroviarie e metropolitane saranno allestiti inoltre degli info point per spiegare l’importanza della raccolta differenziata attraverso una comunicazione one-to-one.

A livello nazionale sono state privilegiate stampa, soprattutto quotidiani e radio.

Il direttore generale Fabrizio D’Amico, spiega l’altro importante progetto del 2009: “La mostra Lamp&RiLamp, il percorso polisensoriale allestito a bordo di un truck, è giunta ormai a metà percorso. Siamo partiti da Parma il 22 settembre e, passando da 11 città, giungeremo a Bari il 2 dicembre per la tappa conclusiva”. E aggiunge; “Il nostro obiettivo è trasferire l’importante messaggio che un gesto, quello della raccolta differenziata, può significare molto per l’ambiente”.


Per promuovere l’iniziativa Carat, che ha curato la pianificazione nazionale, ha predisposto dal 13 ottobre una campagna sulla stampa locale nelle città interessate dalla mostra: Padova, Venezia, Ancona, Firenze, Roma, Napoli e Bari.

La creatività della campagna pubblicitaria è stata realizzata dall’agenzia Avigdor di Torino mentre Civicamente ha curato la realizzazione del truck Lamp&RiLamp.

L’agenzia di relazione pubbliche Conca Delachi, già ufficio stampa del consorzio, ha fornito la propria consulenza per la scelta della creatività istituzionale.