Il 2012 si apre con una novità in casa Danone: Danacol ha realizzato, con la collaborazione scientifica del Policlinico Gemelli 'Il Piano Danacol' per l'educazione alla sana alimentazione e ai corretti stili di vita finalizzato a ridurre e a tenere sotto controllo il colesterolo. Per il lancio del piano, Danone ha coinvolto Y&R Milano e le società del gruppo Y&R Brands per ideare un progetto ad alto impatto e che dimostrasse in modo chiaro l’efficacia del prodotto e del Piano Danacol stesso. Nasce così l’operazione 'Il Piano Danacol: il Borgo della Salute': Danacol ha infatti 'adottato' il paese di Castell’Arquato, piccolo borgo medievale nei pressi di Piacenza, i cui abitanti, dal primo cittadino in giù, sono diventati protagonisti in prima persona di un innovativo progetto che ha previsto la reale possibilità per i cittadini di seguire il Piano Danacol per 21 giorni. Per la cittadinanza sono stati realizzati 4 incontri educazionali con i professori del Policlinico Gemelli e con gli esperti Danacol e gli stessi cittadini hanno partecipato agli spot televisivi con le loro reali testimonianze sull’esperienza del Piano Danacol, accompagnati da Raffaella Carrà, ancora una volta testimonial della marca. L’operazione è avvenuta realmente tra i mesi di ottobre e dicembre 2011 ma è stata lanciata in tv per il grande pubblico domenica 1 gennaio con i primi due spot di una serie che dureranno per la prima parte dell’anno: un formato classico a 30” nel quale la Carrà invita la popolazione di Castell’Arquato, radunata nella piazza principale del paese, a prendere parte al Piano Danacol e un formato breve a 15” dove la Carrà e il Sindaco di Castell’Arquato si confrontano sulla “realtà” dell’operazione a cui il borgo ha preso parte. Tutti gli spot sono ideati e realizzati per Y&R Milano, con la direzione creativa di Nicola Barracchia, da Sara Cappelli (art director) e Mattia Peghin (copywriter). La campagna vive anche sul web: sul nuovo sito Danacol.it, realizzato dalla collaborazione tra VML, Y&R, Sudler&Hennessey e Danone, è infatti possibile iscriversi a un piano personalizzato che seguirà l’utente per 6 settimane con consigli relativi alla corretta alimentazione, al giusto esercizio fisico e a Danacol. Inoltre, sempre sul sito, è possibile visitare la sezione dedicata all’operazione 'Il Borgo della Salute' dove sono raccolti i video degli eventi educazionali, le interviste alla popolazione effettuate durante il periodo del Piano e molti altri contenuti che raccontano la veridicità di quanto avvenuto. Il progetto ha visto la collaborazione tra Danone e 4 sigle del Gruppo Y&R Brands: Y&R Milano, Burson Marsteller, Sudler&Hennessey e VML. Y&R Milano si è occupata del coordinamento dell’intero progetto sotto la guida di Carla Padovani, Y&R Brands Vice President e Client Director per Danone e della creatività per ATL e video per il web sotto la direzione creativa di Nicola Barracchia. Burson Marsteller ha partecipato all’ideazione del progetto, seguito il processo di selezione del paese idoneo all’iniziativa, ha intrattenuto i rapporti con le autorità locali e si è occupata delle attività di ufficio stampa. Sudler&Hennessey ha identificato i due esperti Danacol, ha ideato e progettato le quattro serate educazionali sviluppando anche i materiali scientifici a supporto e ha curato lo sviluppo dei contenuti del Piano Danacol aperto agli utenti on line. VML, infine, ha curato per intero il progetto relativo al restyling sito internet e al progetto per far vivere online il Piano Danacol.