E’ una campagna dal tono molto concreto e fattuale, perché rivolta a tutti i cittadini. Oggetto della comunicazione è l’aumento delle multe minime per chi abbandona rifiuti per strada, sino alle scritte dei writers che deturpano i monumenti di Roma.

Si è scelto quindi di usare il rifiuto come protagonista visivo, e di legare strettamente  all’immagine l’importo delle sanzioni a scopo deterrente. ‘Buttarla per strada ti costerà molto. Quanto ti costa buttarla?’.

La campagna è stata ideata da Maurizio Minerva (art director) e Eliana Frosali (copywriter),  con  la  direzione  creativa  di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Il fotografo è Davide Bodini.

La campagna è pianificata da lunedì 8 febbraio su affissione e stampa.