Debutto televisivo per Corepla: per la prima volta, il consorzio nazionale senza scopo di lucro per il riciclo e il recupero degli imballaggi di plastica declina una propria campagna informativa anche su piccolo schermo. “È stata una vera sfida: non pianificavamo campagne da un po’ di tempo e comunque mai prevedendo spot”, commenta Gianluca Bertazzoli, responsabile comunicazione e relazioni esterne. A spingere al cambio di rotta è la necessità di sensibilizzare il pubblico sull’importanza della raccolta differenziata e soprattutto, come sottolinea il presidente Giuseppe Rossi, “sottolineare che il riciclo avviene davvero e che l’imballaggio in plastica non rappresenta mai un problema se gestito correttamente”. Dalle ricerche effettuate, emerge infatti un serpeggiante scetticismo sull’effettivo destino della plastica, con un conseguente scarso impegno da parte dei cittadini in materia di raccolta differenziata. Così, da lunedì parte la campagna informativa di Corepla, sviluppata dall’agenzia Lowe Pirella Fronzoni, su stampa e affissioni, mentre da mercoledì sono in onda gli spot, sulle principali reti generaliste e su Sky. Cinque i soggetti per la stampa, tre quelli tv. In tutti, lo slogan è: “La plastica. Troppo preziosa per diventare un rifiuto”. In ognuno, uno scarto in plastica viene accompagnato da una frase, stampigliata sopra (nel caso delle affissioni/stampa) o pronunciata (nel caso degli spot) da una voce fuori campo. Per esempio, nelle affissioni il falcone vuoto di ketchup è abbinato alla frase: “Mi riciclo in ogni salsa”, l’imballaggio vuoto delle uova a: “Anche vuoto sono pieno di energia”. Negli spot, invece, una voce fuori campo spiega: “Anche questa bottiglia vuota è piena di valore: raccolta e riciclata si trasforma in oggetti straordinari”. Corposo il budget investito che, come dichiara Bertazzoli a Today Pubblicità Italia, “è entro i 4 milioni di euro”. A questo lancio, ne seguiranno inoltre altri due: “Il primo in estate, il secondo in autunno – continua Bertazzoli – e sarà nel segno della continuità: l’idea è di approfondire argomenti specifici, magari anche stagionali come il problema dell’inquinamento del mare in estate”. Presentati, infine, i risultati dell’attività 2011: la raccolta differenziata è cresciuta del 7% rispetto al 2010, sfiorando le 660 mila tonnellate. Trend positivo anche per il riciclo degli imballaggi di plastica: +11%, per una mole di 390 mila tonnellate.
Francesca D'Angelo