Saatchi & Saatchi ha realizzato la nuova campagna di comunicazione per RAV4, uno dei tre Suv della gamma Toyota. Nel 30” un RAV4 in tutto il suo splendore sfila fluido ed elegante per le vie di una città algida e incontaminata fino a un autolavaggio: proprio lì, mentre l’auto viene fuori dal tunnel del car-wash, negli occhi del guidatore appare un’espressione di incontenibile orgoglio. Avercene, di orgoglio, è normale, e il perché lo intuiamo anche noi, notando che l’auto è uscita dal tunnel infangata, sporca, proprio come dopo una giornata di puro off-road. Il proprietario va via a bordo del suo Suv, fiero come non mai, dopo aver lanciato uno sguardo d’intesa agli altri due co-protagonisti, proprietari di uno Urban Cruiser e di un Land Cruiser, in attesa per lo stesso trattamento di ‘sporcaggio’. La campagna è pianificata su tv e stampa, sulla quale vediamo il protagonista dello spot lanciare una secchiata di fango e sporco sul suo Suv, invitando tutti a ‘non rinunciare alla propria vera natura’. Film e stampa sono stati ideati dal copywriter Riccardo Catagnano e dall’art director Nico Marchesi. La regia del film è di Juergen Bollmeyer, musiche originali di 30”, casa di produzione Akita, cdp audio Top Digital. Per la stampa, lo scatto è di Boudewijn Smit. La direzione creativa è di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.