La nuova offerta McItaly è composta da due diversi panini che saranno nei ristoranti per quattro settimane ciascuno a rotazione. La campagna evidenzia come le caratteristiche di qualità, tradizione  e gusto dei prodotti italiani certificati si possano sposare con i prodotti McDonald’s, costantemente attento alla scelta di ingredienti eccellenti, freschi e genuini.

Il lancio dei panini è supportato da due diverse campagne televisive con la regia di Paolo
Genovese e Luca Miniero. Lo spot di lancio del McItaly con Asiago mostra simultaneamente la giornata di un produttore del gustoso formaggio e quella di un cliente McDonald’s che decide di recarsi al ristorante per mangiare il nuovo panino. I due protagonisti si ritrovano infine nelle stesse scene, a significare la stretta relazione tra qualità e gusto. Il film che lancia il McItaly con pancetta ha la stessa struttura, mostra in due finestre parallele la giornata di un agricoltore e di un giovane
professionista. Anche in questo caso la scena diventa unica quando il ragazzo ordina un
McItaly alla pancetta per poi gustarlo insieme all’agricoltore al ristorante.  
 
La campagna stampa, dal visual impattante, fotografata da Fulvio Bonavia, ha come
protagonisti i prodotti italiani IGP-DOP che sono stati sagomati in modo da formare la M di McDonald’s. ‘Il gusto McDonald’s ha un nuovo sapore. Tutto italiano’ è il payoff.
 
E’ prevista anche una campagna radio dedicata il cui punto di forza è il richiamo al gusto
inconfondibile degli ingredienti italiani.

Agency.com ha realizzato il restyling del sito www.persapernedipiu.info cambiando i colori e uniformandoli alla campagna adv. Ha creato anche una sezione dedicata all’evento McItaly.
 
Hanno lavorato al progetto per TBWA\Italia Lorenza Pellegri, copy, Elena Pancotti (tv) e
Aldo Capsoni (stampa), art director, Gina Ridenti, direttore creativo. Chief Creative Officer
Paul Wauters. Il materiale POP è stato realizzato da Aldo Capsoni, art director, e Stefano
Cucinotta, copywriter, con la direzione creativa di Raffaele Cesaro.  
 
Lo spot andrà in onda a partire dal 29 gennaio. La pianificazione è a cura di OMD su
televisione, radio, stampa quotidiana, affissione e materiale POP.