La positività e la vicinanza al consumatore sono i temi della nuova campagna di Coca Cola firmata dall’agenzia McCann-Erickson Madrid e adattata per l’Italia da JWT Milano. L’argomento della creatività è sostenuto dai risultati di una ricerca condotta a dicembre in Europa da cui è emerso che le persone felici si sentono più protette e sono maggiormente ottimiste nei confronti del proprio futuro in questo periodo di crisi: in Italia, il 29% delle persone che si sentono felici sostiene che questo periodo di crisi non impatterà sul proprio stato d’animo. Dalla ricerca risulta inoltre che nei momenti di crisi, Coca Cola in Europa è tra le prime 3 marche che viene associata ai momenti di felicità. Lo spot, on air da ieri, racconta infatti l’incontro tra l’uomo più anziano del paese e una bambina appena nata: il viaggio di un uomo che ha vissuto 102 anni e che ripercorre alcuni momenti della sua vita - felici perché alla fine si vogliono ricordare solo quelli - e che consiglia alla bambina, pur in un momento difficile come ora, di vivere la vita e di godere di tutti i piccoli momenti di felicità, perché la felicità esiste e noi stessi ne siamo gli artefici. La campagna si chiude con la firma ‘Stappa la felicità’, ricollegandosi al recente lancio mondiale della nuova campagna di marketing integrato che invita milioni di consumatori a vivere dei piccoli e semplici piaceri di tutti i giorni e alla missione principale di Coca Cola di offrire un piccolo momento di gioia e di ‘refreshment’ quando vuoi tu. La pianificazione di Starcom prevede il passaggio degli spot da 30” in tv, dall’1 marzo all’11 aprile, su Rai, Mediaset, La7 e reti satellitari. Al cinema, per tutto il mese di marzo, i commercial saranno on air nelle sale delle concessionarie Sipra, Moviemedia e Opus. Questa campagna valoriale, lanciata anche in Spagna, Paese affine all’Italia e come l’Italia fortemente toccato dalla crisi, si associa a una campagna più ‘tangibile’ partita a metà febbraio e dedicata a comunicare ‘Prezzo Positivo’, il logo ombrello posto su tutte le attività promozionali relative ai principali prodotti della The Coca Cola Company finalizzate alla riduzione dei prezzi al consumo. La campagna pianificata sui principali media (cartacei e online), in affissione, radio, tv e su tutti i pack nei diversi formati, è sostenuta dall’head principale che è anche un invito: ‘Capovolgi il tuo punto di vista’, ‘Le cose cambiano a secondo di come le vedi. Cerca di vederle in positivo’. “Dopo l’azione massiccia di scontistica lanciata a Natale, con la distribuzione alle famiglie italiane di oltre 4 milioni di buoni sconto, per un valore complessivo di oltre 11 milioni di euro - ha dichiarato Rodolfo Echeverria, amministratore delegato di CocaCola Italia - abbiamo voluto creare in maniera tangibile un clima positivo attorno ai prodotti Coca Cola e più in generale sui consumi con questa campagna ‘Prezzo Positivo’. Coca Cola è da sempre simbolo di ottimismo e in un contesto come quello di oggi abbiamo ritenuto nostro dovere rafforzare ulteriormente il nostro dialogo con i consumatori”.