Portano la firma dell’agenzia Max Information (con la direzione creativa di Roberto Cappelletti) e sono prodotti da Diaviva i dodici spot che Clementoni porta on air in occasione del Natale 2008. La campagna, pianificata da Media Italia, parte questa settimana e prevede reti Mediaset, digitale terrestre e satellite, in particolare Boomerang, Boing e Jetix. Il budget che l’azienda investe quest’anno in comunicazione è di circa 7 milioni di euro, in linea con quello dello scorso anno, e quasi tutto viene assorbito proprio in questo periodo dell’anno, come spiega a Pubblicità Italia Today il direttore marketing Alberto Belli (nella foto): “Investiamo tutto o quasi sul Natale. In passato abbiamo fatto qualche tentativo di destagionalizzare, soprattutto sul prescolare, ma oggi l’investimento è concentrato quasi al 100% su novembre e dicembre, anche perché è quello il periodo in cui si concentrano le vendite”. Sei dei dodici spot sono dedicati al target prima infanzia: di questi, quattro coinvolgono la linea BelBebé e riprendono il format ‘Bambini a noi’ utilizzato nel 2007. I filmati, tutti in formato 20”, hanno per colonna sonora la canzone ‘Mmmbop’ degli Hanson. Sempre da 20” sono gli altri due spot per la prima infanzia, dedicati ai brand Primi Giochi e Winnie the Pooh, che esprimono l’idea di una crescita sana e intelligente supportata dai giochi Clementoni. Quattro spot sono dedicati a prodotti per bambini in età prescolare: Teddy, allegro e divertente, che utilizza la grafica 3D; Smart Tv, che parte dalla consolle Evolution affiancandole la novità del 2008 , cioè il gioco IMove; Sapientino, che comunica i valori di tradizione e innovazione; La Casa di Topolino con protagonista un prodotto interattivo parlante, Il magico Strumentopolo di Topolino. Uno spot da 30” è poi dedicato a Crea Idea e Scienza&Gioco per i bambini più grandi: quest’anno vengono comunicati in particolare Laboratorio di Moda Barbie (per bambine) ed Energie Alternative. Anche quest’anno, infine, è confermata la comunicazione per i morbidi mattoncini Clemmy (per i più piccoli a partire dai 9 mesi). Agli spot si aggiunge la campagna stampa Bel Bebè, che declina il format ‘Bambini a noi’ e viene pianificata su testate consumer (Chi e Donna Moderna), trade (Toy Store + Giochi & Giocattoli) e sugli specializzati (Donna e Mamma, Io e il mio bambino, Bimbisani & Belli). Sempre su stampa, una vera e propria monografia Clementoni apparirà nel numero ‘TopoNatale’ di Topolino in uscita il 3 dicembre. Non manca la comunicazione online: “Si tratta ancora di piccoli importi - conferma Belli - ma il mezzo internet è sempre più utilizzato dal target ‘mamme’ e quindi non va trascurato”: le linee per la prima infanzia saranno quindi protagoniste su donnamoderna.com, quimamme.it e bambinopoli.it (con una sponsorizzazione dello speciale natalizio). Inoltre, sul sito www.sapientino.it sarà veicolato un concorso fotografico, a partire da metà novembre, sul tema ‘Ieri, oggi e domani’: “Sarà divertente vedere i bambini fotografati insieme al proprio Sapientino, ai propri genitori e al loro Sapientino di tanti anni fa, per vedere il passaggio generazionale di questo prodotto che da tanto tempo riscuote un grande successo” conclude Belli. (L.Bu.)