CBS Outdoor, azienda leader nella pubblicità esterna e società del gruppo CBS Corporation, ha collaborato con Asics, società leader nella produzione di scarpe sportive e abbigliamento, e Vitro, agenzia creativa, in occasione del lancio della campagna pubblicitaria ‘Experience Marathon’, realizzata all’interno della stazione metropolitana Columbus Circle di New York. La campagna è stata pensata e sviluppata per dare visibilità alla sponsorizzazione di Asics della ING New York City Marathon 2011, che ha avuto luogo il 6 novembre scorso. Una promozione unica nel suo genere grazie alla particolarità del media utilizzato: display interattivi che formavano una creatività di circa 20 metri, contenenti i prodotti Asics e alcuni claim legati alla manifestazione. La campagna è stata ideata da Asics, Vitro e Outdoor Advertising Group (OAG). I display espositivi sono stati studiati e realizzati da CBS Outdoor e Inwindow Outdoor, azienda leader nelle vetrine interattive e nella pubblicità nei centri commerciali. Tra le molte peculiarità presentate nel corso dell’Asics Experience Marathon anche la possibilità di ‘competere’ e correre fianco a fianco con il maratoneta olimpico Ryan Hall, grazia a un simulatore video chiamato Run with Ryan - in grado di riprodurre i movimenti e il ritmo del corridore mentre percorre l’intero perimetro del display in tempo reale. Asics utilizzerà inoltre gli spazi pubblicitari in metropolitana per il debutto del nuovo claim 2012, ‘Stop at never’. “Campagne come questa e come Google Goggles a Londra rappresentano un’ulteriore conferma di come CBS Outdoor si stia rinnovando oltre che nei prodotti anche attraverso la realizzazione di campagne pubblicitarie sempre più innovative - ha dichiarato Luca Strigiotti, managing director CBS Outdoor Italia -. L’interattività, inoltre, rappresenterà la nostra chiave di lettura per il 2012, a partire dalle nostre ricerche proprietarie e fino alla nostra proposizione commerciale verso i nostri clienti”. Un’altra installazione, ‘Pezzi di vita’, riporterà i diversi dettagli della maratona attraverso interpretazioni visuali. Da una scultura a forma di laccio di scarpa che riprende il logo Asics Tiger, al ruolo del Dipartimento di Polizia di New York, fino alle numerosissime bottiglie d’acqua gettate durante la corsa, ciascun oggetto costituirà un tassello fondamentale del puzzle della maratona.