Lo spot, della durata di 30 secondi, è ambientato all’interno della Pinacoteca di Brera. Politico, grande oratore, è di Giacomo Matteotti la celebre frase “Uccidete pure me, ma l'idea che è in me non l'ucciderete mai”. Da qui il claim della Campagna 'La memoria degli uomini vive nella forza delle loro idee'.  In apertura, la Pinacoteca di Brera, appunto, una luce soffusa, un libro che si sfoglia, pagine che scorrono e un susseguirsi di immagini che esaltano e rappresentano gli ideali  ricercati dal Premio G. Matteotti.

Lo spot è interamente girato con  tecnologie Red Camera e Avid HD Nitris a 4k sarà on air fino a 29 marzo con un richiamo importante anche dal 16 al 29 aprile.