La Regione Calabria si affida al testimonial Gennaro ‘Rino’ Gattuso per promuovere il turismo, con una campagna pubblicitaria dal valore di 4 milioni di euro. “Netti – precisa il dirigente della promozione turistica Pasquale Anastasi – grazie a sconti anche del 60% che abbiamo ottenuto sulle pianificazioni tv, altrimenti il valore sarebbe molto più alto”. La campagna, pianificata direttamente dall’ufficio di Anastasi, che si è occupato personalmente della selezione dei mezzi, comprende infatti: spot tv fino al 28 febbraio su reti Rai, Mediaset e La7, con secondo flight a giugno; decorazione di 1.000 taxi a Berlino in occasione dell’Itb, importante fiera del turismo del prossimo marzo (dopo un’identica pianificazione su 1.000 taxi a Londra in occasione dell’analoga fiera Wtm dello scorso novembre); pianificazione out of home a cura di Cbs Outdoor (decorazione interna ed esterna per un mese di due treni Etr 500, station domination delle stazioni ferroviarie Di Milano Cadorna e Roma Fiumicino, decorazione esterna del finger C dell’aeroporto di Roma Fiumicino); ponte Forlanini a Milano. La campagna, presentata ieri alla stazione di Milano Centrale dal presidente della Regione Calabria Agazio Loiero, è il frutto di un piano di comunicazione ideato da Stage Up, società di consulenza nel settore del marketing sportivo, con creatività affidata alla Scuola di Emanuele Pirella, che ha ideato il claim ‘Calabria. Noi ci mettiamo il cuore’. Lo spot è stato girato da Mercurio Cinematografica, con la regia di Piero Follini, sul litorale di fronte all’antica fortezza le Castella di Isola di Capo Rizzuto. (F. C.)