La nuova campagna pubblicitaria bwin, realizzata dal brand insieme all’agenzia Wieden + Kennedy Amsterdam, fa vivere l’emozione viscerale di scommettere sullo sport in tempo reale, attraverso le ‘tipiche’ azioni che denotano reazioni di tensione: sudare, mangiarsi le unghie, deglutire con fatica  o mettersi le mani nei capelli. Ma con bwin chi gioca non è solo uno spettatore, perché ha l’opportunità di ‘fare la propria parte’. Nello spot co-protagonisti sono i calciatori del Real Madrid: a un inizio lento fa seguito una serie di giocate calcistiche più concitate fino al momento in cui il player decide di puntare in tempo reale. Perché con bwin ‘Play for real’. La comunicazione, declinata anche online e su stampa, sarà veicolata nel corso del 2012 in mercati selezionati. Per W+K hanno lavorato il direttore creativo Alvaro Sotomayor, i copywriter Roger Hoard e Chris Taylor, anche art director, sotto la direzione creativa esecutiva di Eric Quennoy e Mark Bernath. La regia dello spot è di Mark Zibert per le cdp Rsa e Goodgate Productions. Gli scatti fotografici per la stampa sono di Mark Zibert.